A campanha presidencial do senador Flávio Bolsonaro (PL) passou por uma importante mudança nesta quinta-feira (30). Os marqueteiros Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer deixaram o comando da comunicação após o aumento da pressão interna de dirigentes do partido, que defendiam uma reformulação na estratégia eleitoral.
A mudança ocorre em meio a uma série de crises políticas envolvendo a pré-campanha e ao desempenho considerado abaixo do esperado nas pesquisas de intenção de voto, segundo interlocutores ligados ao Partido Liberal.
Saída ocorreu em comum acordo
De acordo com informações de bastidores, a decisão foi tomada em comum acordo entre Flávio Bolsonaro e os dois profissionais responsáveis pela comunicação da campanha.
Nos últimos meses, lideranças do PL vinham demonstrando insatisfação com a condução da estratégia de marketing e defendiam mudanças para fortalecer a candidatura antes do início oficial da campanha eleitoral.
Críticas à estratégia de comunicação
Entre os principais pontos de insatisfação estavam a transferência da estrutura de comunicação para São Paulo, reduzindo a integração com a direção nacional do partido e com a equipe política instalada em Brasília.
Dirigentes também criticavam a resistência da equipe em incorporar antigos colaboradores da família Bolsonaro ao núcleo de comunicação, além da demora na resposta às recentes crises envolvendo o senador.
Parlamentares aliados relataram ainda incômodo com o que classificavam como um “encastelamento” da equipe responsável pelo marketing, dificultando o diálogo com outros setores da campanha.
Duda Lima assume protagonismo
Com a saída dos marqueteiros, ganha força o publicitário Duda Lima, nome defendido há semanas por integrantes da direção do PL.
Duda foi responsável pela campanha à reeleição do ex-presidente Jair Bolsonaro em 2022 e mantém proximidade com o presidente nacional do partido, Valdemar Costa Neto.
O publicitário também atuou em campanhas como a de Celso Russomanno à Prefeitura de São Paulo, em 2016, e participou da campanha de reeleição do prefeito Ricardo Nunes em 2024.
Crises influenciaram decisão
Aliados avaliam que episódios recentes desgastaram a imagem da candidatura e exigiam uma resposta mais rápida da comunicação.
Entre os fatos apontados estão a repercussão das mensagens envolvendo o empresário Daniel Vorcaro, relacionadas ao financiamento de um filme sobre o ex-presidente Jair Bolsonaro, além da crise pública envolvendo a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro.
Integrantes da campanha também reconheceram que houve dificuldades para avaliar o impacto político desses episódios e que a estratégia adotada inicialmente acabou sendo alvo de críticas internas.
Reestruturação da campanha
A troca no comando da comunicação faz parte de uma reestruturação mais ampla da campanha de Flávio Bolsonaro, que busca fortalecer sua estratégia de comunicação e ampliar o diálogo com diferentes setores do partido.
A expectativa é que a nova equipe reformule a linha de atuação da campanha nos próximos meses, em um cenário de intensa disputa política rumo às eleições presidenciais de 2026.
